广告产业由从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动的广告公司构成。广义的广告产业则是把广告活动作为一个市场的主要核心变量，围绕广告活动展开的广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，由广告主厂商、广告媒介、广告专业公司和广告受众构成。

　　广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。1998 年至2008 年，我国广告公司数量由3.3 万户发展到11.72 万户，年均增长了13.52%。截至2013 年底，国内广告经营者共计44.5 万户，广告从业人员262 万人。电视广告行业与我国整个广告行业的情况类似，市场参与者众多，市场竞争激烈，行业内企业发展水平参差不齐，大部分的中小电视广告公司服务单一，大型的综合型广告公司较少。

　　据中国报告大厅发布的《2014-2020年中国媒体广告行业竞争格局分析及投资可行性报告》显示我国电视媒体广告公司分媒介代理、广告创意制作和综合型三种。省级、地市级媒介代理公司多属区域性公司，数量众多、规模不大、竞争激烈、生存压力越来越大；广告创意制作类公司专业度高、竞争压力小、盈利能力较强、但很难形成规模效益；媒体控制型公司因拥有长期经营的媒体资源，如：未来广告公司作为央视下属广告公司，经营稳定、盈利能力强；综合型公司兼营媒介代理和创意制作，能整合电视媒体广告资源、为客户提供从市场研究、品牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、广告执行、广告评估等广告全案服务，大多是国际4A 公司及中国4A 公司，这些公司广告资源整合力强、规模化、专业化程度高、竞争力强。

　　广告行业主要竞争主体

　　我国广告市场的竞争格局主要体现为国际4A 公司较为强势和竞争主体多元化、市场集中度较高的特征，行业内部又体现出细分的竞争格局。

　　1、国际4A 公司日益强势

　　我国按照WTO 有关规定，从2005 年底允许设立外商独资广告公司，截至目前，几乎所有国际4A 公司都已进入中国；这些外资广告公司带来了强大的资金、先进的企业管理制度和成熟完备的文化理念，抢占了我国广告市场的主导权。

　　由于中国市场庞大，国际4A 公司在中国的发展很快，从基础上已经占据了中国广告业营业额的较大份额；国际著名品牌在其全球战略的影响下，大多选择与国际4A 公司合作，占据媒体投放绝大比重份额。品牌优势推动国际4A 公司在华发展日益强大。

　　2、市场参与者较多，但市场较为集中

　　目前，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。虽然参与者众多，但行业集中度较高，一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构，规模不断扩张。在近几年的中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额前20 强名中，主要为国际4A 在中国的合资公司以及几个国内广告公司，市场较为集中。